1218 Centennials: generación sin etiquetas
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La segmentación de la población a partir de las diferencias generacionales ha sido una ruta guía hacia el entendimiento sobre los consumidores. En ese sentido, en la última década ha proliferado el estúdio sobre las generaciones, y como efecto de esta tendencia han aparecido un sinnúmero de informes y estudios sobre los baby boomers, los x, los millennials y los centennials. Dichas publicaciones, en especial sobre los centennials, fueron esenciales para entender las interacciones que se dan en el campo mismo de su contexto, y así desnaturalizar la información recogida durante el proceso de investigación, o de trabajo de campo.